红海行动 数据解读小型SUV市场失与得

摘要:北京时间20191211关于【红海行动 数据解读小型SUV市场失与得】的具体情况和说明,让www.meaoe2.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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●《车圈大数据》是什么?

《车圈大数据》是汽车之家面向行业端用户打造的栏目,通过汽车之家大数据和传统统计数据相结合的方式解析汽车行业的宏观环境、市场趋势和热点事件,做有深度的汽车行业现象剖析。

30秒快速阅读:

1,小型SUV市场呈现销量持续下滑、竞争烈度加剧、产品利润率降低的趋势;

2,主流品牌不退反进,加快产品布局和投放;

3,争夺新用户、适应城市级别下沉、能源结构转型,小型SUV市场战略意义凸显。

数据说明

品牌档次:分豪华品牌、普通合资品牌(简称合资品牌,如大众、丰田等)和中国品牌。

车型级别标准:文中提及的车型级别按照汽车之家产品库的标准进行划分。

销量数据说明:本文分析中所涉及到的终端销量数据来源于保监会交强险的上险量数据,由汽车之家进行整理得出。

小型SUV市场的发展经历了几个阶段:2012年随着上汽通用别克昂科拉、长安CS35(参数|询价)和长城M4等产品的上市,小型SUV市场被点燃,因此2012年也被称为“小型SUV市场元年”(在此之前小型SUV市场尚处于萌芽状态)。之后几年,几款日后大卖的重磅产品(福特翼博、哈弗H2、瑞风S3、雪佛兰创酷、本田XR-V和缤智)陆续上市,也使得小型SUV市场进入高速发展期。2017年之后,随着整体乘用车市场销量见顶回落,小型SUV市场进入调整期。

小型SUV产品,不论是作为年轻用户的人生购车初体验还是个性化用户展现自我的补充,均是以增量需求为主的典型市场。正所谓“成也萧何、败也萧何”,17年以前的大爆发源于增量需求的快速增长,而近两年的销量下滑与整体市场下滑(尤其是增量市场的萎缩)也是密不可分的。纵观小型SUV市场发展历程,呈现以下几个特点:

趋势二:竞争烈度进一步加强,市场进入成熟期。

在小型SUV市场发展早期(2012-2013年),市场中可选择产品较少;合资品牌以昂科拉和翼博为代表,中国品牌以长安CS35、哈弗H2和江淮瑞风S3为代表。在2014-2016年,伴随着本田、现代、雪佛兰等品牌的加入,市场规模迅速扩大、产品数量快速增长。近三年,合资和中国品牌的头部品牌(丰田、日产、大众、吉利、广汽传祺、荣威、宝骏等)全都在小型SUV市场有产品投放(多个品牌采取双产品战略),助推小型SUV市场进入成熟期,成为了标准的“红海市场”。

从2019年的小型SUV市场品牌销量TOP10排行发现,其中有7个品牌都是2017年之后进入市场的,且均为合资和中国品牌中的头部品牌。市场集中度较三年前也出现回升现象,从客观上印证了市场从发展期走向成熟期。

趋势三:产品折扣率逐年升高,利润随之降低。

根据汽车之家大数据监测发现,近年来合资品牌在小型SUV市场,不仅产品定价重心逐步走低,而且终端折扣率逐年升高。

虽然客观上产品利润空间被压缩,但是合资品牌通过以价格换市场,在小型SUV市场的销量和份额占比双双提升。中国品牌产品定价本身就处于低位、利润空间有限,面对市场下行和合资品牌下探的双重压力,也不得不加大优惠力度,利润空间被进一步挤压。

总体上,小型SUV市场呈现出市场地位下降、销量持续下滑、竞争烈度加剧、产品利润率降低的趋势。


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